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北京宏图远见连锁拓展选址原则及要素

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  连锁拓展选址原则及要素
  一、目的
  ()明确店面定义及标准;
  ()明确拓展选址工作要素;
  ()明确拓展选址工作原则。
  二、适用范围:公司总部、管理平台或区域分公司、连锁拓展部门(拓展项目小组)
  三、店面、商圈分类(参照门店管理本部门店分类相关规定执行)
  ()店面分类
  1.根据规模,店面分类为:旗舰店、主力店、一类店和二类店、三类店;
  2.根据位置,店面分类为:商圈店和定向店;
  ()商圈分类
  根据商圈性质,分为主商圈、次商圈、IT商圈、家电连锁集中区、非商圈。
  四、店面、商圈定义(参照门店管理本部门店分类相关规定执行)
  ()旗舰店:使用面积2000 m2以上;主要设立于直辖市、省会城市;是所在区域执行标准的示范店,所在区域的培训基地;对社会展示WDM模式的宣传窗口;销售业绩、管理成效、顾客口碑在公司名列前茅;门店功能齐全,产品类别、档次、性能丰富的门店。
  ()主力店:使用面积1000 m2—2000m2;主要设立于直辖市、省会城市、地级市的主商圈或IT商圈;门店功能齐全;产品类别、档次、性能丰富;为该地域首要IT产品的购物场所。
  ()一类店:使用面积800 m2-1500 m2;主要设立于县级()以上城市的主商圈或IT商圈;门店功能齐全;产品类别基本齐全,产品档次、产品性能符合该地域消费特点,为该地域主要IT产品购物场所。
  ()二类店:使用面积600-1000 m2;主要设立于次商圈、非商圈或大型社区附近,门店功能基本齐全;产品类别基本齐全,产品档次、产品性能符合该地域消费特点。
  ()三类店:使用面积300 m2—800m2 ;符合消费者购物习惯;依靠客流集聚效应(集客力)吸引消费者;位于当地商圈内(主商圈、次商圈、IT商圈、家电门店集中区)
  ()定向店:依靠宏图三胞品牌影响力吸引消费者;来店的消费者有到宏图三胞的购物习惯;交通便利;店面露出度高;物业租金较低;通常位于非商圈。
  ()主商圈:为城市商业最集中、发达的区域;知名度高;集客力强;交通便利。如上海的徐家汇商圈,南京的新街口商圈。
()次商圈:仅次于主商圈,商业比较集中,比较发达的区域;知名度较高;集客较力强;交通便利。
()IT商圈:IT商家集中;为城市或该区域IT消费的首要场所;IT零售发达。
()家电门店集中区:家电门店集中;为城市或该区域家电消费的首要场所;家电零售发达。
(十一)非商圈:商业不集中,但有单独商业项目;消费群体相对固定;比较繁华。

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